日本(Japan)是一个总人口约1.25亿的发达国家。年，其国内生产总值为3.9万亿美元。电子商务交易总额约1.2亿美元。复合年增长率为5.2%。
日本电子商务市场增长（含预测）
与疫情前相比。日本目前的电子商务规模有了显著增长。消费者对网购的接受度也在逐渐提高。Starday市场调研报告预计，年。中日跨境电商业务规模将超过亿美元。巨大的市场机遇和便利的地理条件。出海日本已成为许多卖家的首选。
01.日本电子商务市场概述。
日本电子商务市场发展成熟。它是世界上增长最快的跨境电子商务市场之一。在日本，83%的人都有过网购经历。互联网普及率高达94%，近70%的日本消费者在过去一个月里进行了网上购物。人均每年的网上支出为美元。Statista预计年。日本B2C电子商务总收入将达到亿美元。
尽管当地电子商务发展迅速。但网上零售所占的比例并不大。未饱和市场具有巨大的发展潜力。可以说是值得买家投资的市场之一。
日本各类电子商务渠道收入变化
02.日本的主要电子商务平台
日本最受欢迎的电子商务平台是：Amazon(亿)、Apple(41亿)、Yodobash(33亿)、Matsukiyo(16亿)与Cocokarafine(14亿)
日本乐天和雅虎是目前流量较大的平台。前者国内会员总数已超过1亿。年交易总额高达亿美元。中国卖家出海时。综合考虑不同平台的优势。根据品牌特点选择合适的平台。
1.日本乐天-乐天(RAKUTEN)
日本的综合性电子商务平台。商品种类繁多，包括电子产品。服装、家用设备、化妆品等。界面支持简体和繁体中文。支付方式涵盖人民币、支付宝和PayPal。
2.亚马逊日本站(Amazon.JP)
进入门槛低，市场份额高。是大多数卖家进入日本市场的首选。设置积分系统，鼓励消费者回购。
3.雅虎(Yahoo！ShoppingYahoo！Auction)??
日本流行的购物网站和二手平台。各种服务在日本数字领域名列前茅。支持支付宝支付。其特点是有许多知名药妆品牌入驻。
03.日本网上消费者画像
日本消费者整体收入水平较高，购买力较强。青睐高品质的产品和周到的售后服务。并愿意为此付出更高的代价。
此外，日本还严重老龄化。35岁以上的群体是日本消费市场的主力军。调查显示，在过去的十年里，日本35-65岁的互联网用户。比例由19.2%上升到71.8%。
日本在线消费者年龄分布
并且因动漫产地的属性。造就了日本消费者“宅”的生活方式。也促进了当地电子产品的销售。
日本网购品类比例清单
根据调查，与线下面对面体验相比。网上购物免运费服务，折扣优惠，以及商品的真实评价可视化。是日本消费者网购的最大动力。卖家应提高产品质量，增加设计的多样性和功能性。挖掘当地消费者的喜好和需求。打造良好的品牌口碑。
04.重要节日和产品选择建议
日本人讲究礼仪，喜欢浪漫。节日消费热情十分旺盛。西方万圣节和年底的采购季节。都是电子商务平台营业额激增的节点。最近，日本比较盛大的节日有夏日祭、七夕节、花火大会等，在这些节日到来之前。卖家可以在店铺的社交媒体账号上加强宣传。迎合节日气氛，做好内容营销。
此外，日本以温带和亚热带季风气候为主。七、八月正好是炎热多雨季节。消费者对雨具、烘干机等商品的需求将大幅上升。卖家抓准机遇，赢得市场。
05.启利日本专线：助力卖家掘金日本市场
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